리처드_브랜슨

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목차 1. 창의적 리더 정의 2. 리처드 브랜슨 리더 선정 이유 및 배경 3. 리처드 브랜슨 약력 및 버진 기업소개 4. 리처드 브랜슨의 리더십 분석 5. 리처드 브랜슨의 개그맨 리더십 6. 결론 본문 되어 그가 좋아하던 운동을 그만두어야만 하게 되었다. 우울한 나날을 보내던 그 때 그는 돈 버는 일을 궁리하는 것으로 흥미를 돌리게 되었다. 결국 그는 16세라는 나이에 학교를 그만두게 된다. 그리고 그가 사업에 관심을 돌리고 난 후 첫 사업은 가장 가까이에서 접했던 학교 문제로부터 시작되었다. 평소에 학교의 부조리한 교칙(체벌, 교회 및 응원의 의무적 참가, 라틴어 교육 등)에 불만이 많았던 그였기 때문에 이런 기존의 규칙과 관습에 저항하는 새로운 스타일의 학생잡지인 스튜던트(Student)를 발간하게 된다. 겨우 그의 나이 16세였을 때이다. 학생들의 문제를 담아내고 있던 이 잡지는 이후 스튜던트 카운셀링 센터(Student Counseling Center)로 발전하게 되었고, 버진 기업 시작의 주춧돌이 되었다. 버진의 시작 자금 상태가 여의치가 않아 더 이상 잡지를 발행할 수 없게 됐을 때 좌절하지 않고 돈을 벌 수 있는 다른 방법들을 모색하게 된다. 여러 젊은이들과 많은 이야기를 나누고 고민들 함께 하던 브랜슨은 대다수의 젊은이들이 음악을 듣는데 많은 시간을 보내고, 비싼 값에도 불구하고 레코드를 사는데 많은 돈을 쓴다는 사실을 알게 되었다. 1971년 브랜슨은 친구 닉과 함께 우편 통신으로 음반을 할인 판매하는 방법으로 새로운 사업을 시작했다. ‘스튜던트’지를 이용해 광고를 내고, 주문 편지를 받으면 우편을 통해 레코드를 보내주는 방법은 1971년 우체국이 파업을 하면서 그 한계를 드러낸다. 이를 극복하고 더 많은 고객을 유치하기 위해 브랜슨은 고민하게 된다. 그러던 중 브랜슨은 사람들이 모여서 함께 레코드를 들을 수 있고, 사고 싶은 레코드에 대해 진지하게 토의를 할 수 있는 공간의 레코드 가게를 떠올리게 된다. 그리고 이 아이디어는 크게 성공을 하게 된다. 그러던 가운데 브랜슨은 레코드 사의 이름을 놓고 고민하게 된다. 많은 동료들과 회의를 하던 중 한 친구가 “버진(Virgin)어때? 우리 모두 사업에서는 완전한 처녀(Virgin) 아냐?”라고 말했고 이 한마디에 브랜슨은 무언가에 꽂힌 듯 결단을 내리게 되었다. 버진이라는 이름은 그들이 시작한 모든 비즈니스가 아무것도 없는 무에서 시작했다는 것을 반영한 것이다. 그들이 진출한 거의 모든 분야에서 그들은 ‘처녀’이였다. 그들에게 있어서 버진이라는 이름은 외설적인 것과는 정반대였다. 그것은 처음 그대로의 순수한 상태, 결코 누구의 손도 닿지 않은 때 묻지 않고 깨끗한 상태를 의미한다. 버진이라는 이름은 브랜드로 정식으로 등록한 이후에는 전세계 곳곳의 법정에서 그 이름을 방어하느라 엄청난 비용을 들여야 했지만 그들은 그것을 버진의 성공에 필수적인 과정으로 받아들였다. 자유로운 영혼의 CEO 리처드 브랜슨은 2000년에 영국 여왕으로부터 기사작위를 수여 받았고, 2002년 세계적인 경영컨설팅그룹 액센추어에 의해 50대 경영인 중 한 명으로 선정되었다. 2005년에는 영국 BBC가 선정한 지구촌을 이끌 베스트11에서 넬슨 만델라, 빌 클린턴에 이어 9위로 선정되었다. 이듬해에는 영국 피 메일퍼스트가 선정한 영국 최고 영웅 5위로 선정되었다. 그 뿐만 아니라, 영국인이 가장 좋아하고 존경하는 기업 TOP3중 하나로 버진그룹이 뽑혔다. 그리고 그는 목숨을 건 기구여행을 즐기는가 하면, 브랜드 광고를 위해 각종 퍼포먼스로 신문 1면을 장식하는 등 그의 특이한 행보에는 끝이 없다. 리처드 브랜슨은 자신이 몸소 실천해온 상상력과 도전정신을 성공의 원동력이라 말하는데, 이는 그의 개인적 삶의 철학인 동시에 버진의 경영철학이기도 하다. 그는 넥타이와 슈트를 벗어 던지고 우주여행을 꿈꾸는 괴짜 기업가이면서 탁월한 마케터이자 사회책임경영의 열렬한 실천가, 도전과 모험을 즐기는 창조와 혁신의 새로운 아이콘이다.마이더스의 손이라 불리는 그는 영국에서 자산 순위 5위 안에 드는 억만장자인 동시에 자신의 부를 사회에 환원하고자 노력하는 책임 있는 경영인이기도 하다. 런던의 한 구석에서 출발한 레코드 소매점이 오늘날의 버진그룹으로 성장하기까지, 이러한 성공에 기여한 몇 가지 사실들이 있다. 바로 ‘버진’이라는 이름의 파워, 사업 파트너 제휴사들, 경영 스타일, 리처드 브랜슨의 이미지, 주위의 친구들 등이다. 하지만 가장 중요한 역할을 한 것은 창조적인 아이디어에 대한 끊임없는 ‘도전’ 과 ‘모험’ 정신이었다. 직원들 사이에서 그는 예스맨(Dr Yes)으로 통한다. 어떤 질문이나 요청 혹은 문제에 대해 부정적으로 답하기보다는 긍정적으로 대답하는 것 때문에 생긴 별명이다. 언제나 리처드 브랜슨은 좋은 생각이다 싶으면 "좋아요. 해보죠."라고 대답한다. 코카콜라를 상대로 청량음료 전쟁을 벌였을 때도 마찬가지였다. 모두들 반대를 하고 만류함에도 불구하고 과감하게 ‘Yes’를 외치고 코카콜라와의 전쟁을 선포했다. 1998년 그는 세계 최대의 소매점 자체 상표 탄산음료 공급업체인 캐나다의 청량음료회사 코트서 (Cott Corporation)의 지분을 사들여 2,500만 달러를 추가 투자해 함께 버진콜라를 새롭게 재탄생 시켰다. 그들의 목표는 코카콜라의 본고장, 즉 미국에서 정면대결을 벌이는 것이었다. 그들은 뉴욕의 타임스퀘어에 영국 탱크를 몰고 들어가 코카콜라 간판에 한바탕 가짜 포격을 퍼부은 다음 육중한 콜라 깡통의 벽을 뚫고 전진했다. 사람들은 소리를 지르며 도망쳤고 그 일로 그들은 감옥에도 갈뻔했다. 결국 코카콜라는 특별 기동팀을 편성해 버진콜라가 청량음료 시장에 발판을 마련하지 못하도록 방해 공작을 펼치기에 이르렀다. 비록 버진콜라는 미국에서 실패했지만 그들이 아주 잠깐 동안 청량음료 시장에서 보여준 힘은 거대했다. 테스코 콜라 매출의 최고 75%를 차지하는 기염을 토했고, 코카콜라가 가격을 생수보다 싼 가격으로 판매 할 만큼 거대 기업에게 겁을 주었다는 것은 오히려 버진그룹에게 큰 힘과 자극제가 되었다. 윤리와 선행에 앞장서는 CEO 최근 리처드 브랜슨은 지구와 인류를 위해 최선을 것을 행한다는 가치 아래 버진 그린펀드와 버진 유나이트를 설립해 사회적 책임을 다하는 기업가로 활동하고 있다. 또 그는 아프리카 에이즈 확산 방지에 앞장서고 있으며, 아프리카 CIDA 대학에 브랜슨 기업가 정신 학교를 세우고 학생들을 가르치고 있다. 앨 고어의 영향으로 환경문제에 관심을 갖고 지구 환경보전에 적극적으로 활동하고 있다. 리처드 브랜슨은 버진의 4개 항공사와 버진철도 사업에서 거둬들이는 수익의 100%, 약 30억 달러를 친환경연료개발비로 사업에 쓰겠다고 공언했다. 1990년 이라크가 쿠웨이트를 침공 했을 때 15만 명의 난민이 본문내용 창의적 리더 정의 창의적 리더를 정의하기에 앞서 창의와 리더의 사전적 의미를 정의해보면, 창의: 새로운 의견을 생각하여 냄. 또는 그 의견. 리더: 조직이나 단체 따위에서 전체를 이끌어 가는 위치에 있는 사람. 즉 창의적 리더란 기존의 사고방식이나 행동관습과는 다르게 조직 또는 조직원들을 이끌어 가는 사람이라고 정의 할 수 있다. 산업혁명 이후 현대 사회는 예전 고대 중세사회와는 다르게 급변하는 사회가 되었다. 따라서 과거에는 자신들의 속한 집단의 선조들의 지혜를 받아서 그 것을 예정 되어진 상황에 맞추어 리더십을 발휘하는 ‘관리형 리더’가 요구되는 시대였다면, 현재 우리사회에 필요한 리더는 빠르게 변하는 환경과 상황에 맞추어 유동적이고 사건을 통찰하는 의사결정을 해나가는 ‘창의적 리더’가 필요한 것 참고문헌 1.책 ①비즈니스 발가벗기기(쇼걸에서 우주여행까지 도전을 멈추지 않는 버진그룹 CEO의 7가지 성공 원)// 리처드 브랜슨 저 |박슬라 역 ②내가 상상하면 현실이 된다// 리처드 브랜슨 저 |이장우, 류혜원, 김영희 역 ③위대함의 법칙(포춘FORTUNE이 만난 세계 최고 CEO들의 업무방식) // 워런 버핏, 빌 게이츠, 리처드 브랜슨 저 |구세희 역 ④리처드 브랜슨 성공에 감춰진 10가지 비밀 // 리처드 브랜슨 저 2.사이트 ①http://cafe.naver.com/ceocampus.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=55& ②http://blog.naver.com/ijcho99?Redirect=Log&logNo=140087542770 ③http://www.carlife.net/bbs/board.php?bo_table=information&wr_id=204 ④http://ijcho.com/140087427344?Redirect=Log ⑤http://blog.naver.com/alsemffp234?Redirect=Log&logNo=60079599948 ⑥http://blog.naver.com/smilla7?Redirect=Log&logNo=137842083 ⑦http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=024&aid=0000031820 ⑧http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%A6%AC%EC%B2%98%EB%93%9C_%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EC%8A%A8#p-search 1.동영상주소 ①http://cafe.naver.com/ceocampus.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=90&